PUMA , que anteriormente había asegurado una asociación exclusiva con la Fórmula 1 como su socio autorizado oficial y minorista exclusivo en la pista, se está sumergiendo más profundamente en la fusión de la moda urbana y los deportes de motor. La marca reveló recientemente que A$AP Rocky dirigirá la dirección creativa de la colaboración PUMA x Fórmula 1. Los primeros productos que surgirán de esta asociación serán una línea de ropa y accesorios de edición limitada. Un adelanto muestra a Rocky vistiendo un chándal negro de marca compartida, guantes de carreras y un par de zapatillas PUMA Velophasis de tres colores. En la próxima temporada de carreras de F1 de 2024, Rocky creará una serie de colecciones cápsula vinculadas a carreras de alto perfil. Su función también abarcará la orquestación de eventos en vivo para cada lanzamiento y la supervisión del marketing de cada edición. De cara al 2025, PUMA prevé otorgarle a Rocky una libertad creativa aún más amplia en toda la asociación PUMA-F1, invitando su toque innovador a la ropa de carreras, el equipo para fanáticos y las colecciones más vanguardistas.