El 20 de noviembre de 2023, Balenciaga presentó un nuevo e innovador capítulo en Balenciaga. Música, que presenta una experiencia musical integral de 360° mejorada con formatos de vanguardia y oportunidades de participación interactiva.
El director artístico Demna comparte: “La música influye profundamente en mi vida y es una piedra angular del espíritu de Balenciaga. Balenciaga Music fue concebido inicialmente para mostrar mis artistas musicales favoritos, sus inspiraciones y estilos personales. Ahora hemos evolucionado este concepto para ofrecer un viaje musical más inmersivo e íntimo, con contenido único y tecnología interactiva. Para inaugurar esta expansión, nos hemos asociado con Archive, quienes crearon una canción exclusiva de 8,5 minutos, ‘Patterns’, y seleccionaron una lista de reproducción de 7 horas, ambas exclusivas para Balenciaga”.
Archive, con un legado de 28 años que abarca 12 álbumes de estudio, profundiza en géneros como la electrónica, el trip-hop, el post-rock y el rock progresivo. Para este proyecto de Balenciaga Music, la banda británica ha creado “Patterns”, una pista accesible únicamente a través de un chip NFC (Near Field Communication). Este chip de edición limitada está integrado en etiquetas cosidas en Balenciaga Music | Mercancía de archivo.
Los compradores de estos artículos pueden escanear el chip con sus teléfonos inteligentes para desbloquear una experiencia auditiva única. La colección interactiva, que incluye camisetas y sudaderas con capucha con la discografía completa de Archive en blanco con rojo o negro con letras blancas, estará disponible en tiendas Balenciaga seleccionadas a nivel mundial y en balenciaga.com.
“Patterns” representa una aventura pionera para ambas partes involucradas: la primera colaboración de Archive con una marca de moda y el debut de Balenciaga en el estreno de música a través de un producto. Más allá de la pista exclusiva, Archive también ha seleccionado una lista de reproducción de 7 horas diseñada para reproducción aleatoria. Esta lista de reproducción forma parte del nuevo centro de música de Balenciaga en balenciaga.com, que se conecta a varios servicios de streaming, permitiendo el acceso global.
Darius Keeler, miembro fundador de Archive, comenta: “Balenciaga simboliza la singularidad y la innovación, valores que Archive se ha esforzado constantemente por incorporar en nuestro proceso creativo. Esta colaboración parecía una alineación natural. La pista que hemos producido para este proyecto es verdaderamente excepcional”.
Esta iniciativa amplía los horizontes de Balenciaga Music, que anteriormente se centraba en listas de reproducción especialmente seleccionadas y productos relacionados, al presentar música completamente nueva creada específicamente para la audiencia de Balenciaga. También presenta una línea de productos tecnológicamente avanzados que sirve como puerta de entrada a esta música exclusiva.
