Tanto Tommy Hilfiger como Ralph Lauren exploran el estilo prep para esta temporada, una tendencia que siempre recibe una cálida bienvenida por parte del público.
Amada por muchos, la tendencia “prep style”, “preppy”, “ivy league” es un clásico que se reinventa este 2022 bajo una perspectiva original, sin miedo a mezclar elementos de múltiples estéticas para darle un toque contemporáneo. Esta tendencia surgió y se hizo popular a principios del siglo XX, inspirada en el aspecto distintivo utilizado por los grupos de élite en las exclusivas escuelas secundarias y universidades privadas de Estados Unidos e Inglaterra.
Cápsula exclusiva de Ralph Lauren para Morehouse y Spelman Colleges
Ralph Lauren rinde homenaje a Morehouse y Spelman College, universidades históricamente negras y su contribución al estilo de la Ivy League. Todos los miembros del elenco, creativos, fotógrafos, estudiantes y ex alumnos reclutados para la colección son negros, junto con el diseñador principal James Jeter, graduado de Morehouse College y actual empleado de Ralph Lauren.
«Es mucho más que un retrato de la sensibilidad del diseño universitario», compartió Ralph Lauren en un comunicado. «Se trata de compartir un retrato más completo y auténtico del estilo americano y del sueño americano, garantizando que las historias de la vida y las experiencias de los negros estén integradas en la inspiración y aspiración de nuestra marca».
Las piezas de estilo vintage están inspiradas en la época de 1920 a 1950, intentando reproducir lo que vestían los estudiantes. Blazers, faldas, pantalones, jerséis universitarios, trajes, ropa deportiva, complementos e incluso calzado de tweed componen una amplia gama de productos.
La colección completa estará disponible a partir del 29 de marzo en el sitio web de Ralph Lauren y en los campus de Morehouse y Spelman. El lanzamiento irá acompañado de un cortometraje titulado “Un retrato del sueño americano” y un anuario conmemorativo.
Campaña «Make Your Move» de Tommy Hilfiger
Tommy Hilfiger no es ajeno al estilo prep y para este SS22 la marca abraza el ‘new prep’ para formar parte de su renacimiento una vez más. Al frente de esta campaña está Anthony Ramos, actor y cantante mejor conocido por los papeles duales de John Laurens y Philip Hamilton en el musical de Broadway Hamilton.
“Me encanta que cuando tomas la preparación moderna y la combinas con la iniciativa Make Your Move, estás viendo cómo un lienzo en blanco cobra vida. Da paso a la autoexpresión de cada persona y nuestras diferencias son las que lo hacen increíble”. dijo Ramos.
La colección ya se lanzó en los canales sociales de Tommy Hilfiger, así como en tiendas emblemáticas seleccionadas. En abril, la campaña se amplificará con #MoveWithTommy en TikTok, los fanáticos de la marca podrán dar su interpretación de Modern Prep a la banda sonora de “Stand Up” del rapero estadounidense nominado al Grammy Ludacris.
La exploración de Hilfiger de ‘New Prep’ no termina ahí: en dos videos cortos en su canal de Youtube , uno protagonizado por Indya Moore y el otro dando la bienvenida a colectivos contemporáneos de Nueva York, escuchamos la voz de quienes están abrazando el resurgimiento de la prep. y conocer el significado que tiene para ellos.
La marca también se asoció con Harlem Fashion Row para una nueva iniciativa para respaldar a los diseñadores de moda negros emergentes. El “New Legacy Challenge” comenzó alentando a los diseñadores a mostrar sus opiniones sobre la preparación contemporánea. De los 12 mejores solicitantes, los 3 mejores tuvieron que repensar seis estilos prep bajo la tutoría de Hilfiger y presentar sus colecciones finales en marzo. El ganador, Clarence Ruth, fue anunciado la semana pasada y recibirá una subvención de 20.000 dólares y la oportunidad de codiseñar una colección cápsula con el equipo de Tommy Hilfiger.
“Lo emocionante del resurgimiento de la preparación hoy es la fuerza de la individualidad que brilla. Estamos redefiniendo la preparación rompiendo los códigos tradicionales: la nueva preparación se trata de abrirse, dar la bienvenida a todos y potenciar la interpretación de este estilo icónico a través de nuevas voces”, afirmó Avery Baker, presidente y director de marca de Tommy Hilfiger Global.
“La expresión de esto se muestra a través de los diseños de Clarence Ruth para nuestro Harlem’s Fashion Row New Legacy Challenge, la forma en que Anthony Ramos luce un chino de piernas anchas en un desafío de TikTok y cómo el propio estilo e historia de Indya Moore explora la preparación moderna como autoexpresión. . Todos ellos dan nueva vida a nuestros clásicos más emblemáticos”. Ella añadió.
